In diesem Artikel

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist heutzutage ein essenzieller Bestandteil jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Doch wie misst man den Erfolg im KPI SEO Marketing? Hier kommen SEO KPIs ins Spiel. Diese Key Performance Indicators (KPIs) helfen dir, den Fortschritt deiner Suchmaschinenoptimierung zu verfolgen und deine Website stetig zu verbessern. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die wichtigsten SEO-Kennzahlen und erklären dir, warum sie für dein Suchmaschinenmarketing so relevant sind. 🚀

Was sind SEO KPIs und warum sind sie wichtig?

Bevor wir tiefer in die Materie einsteigen, lassen wir uns klären: Was sind SEO KPIs überhaupt? SEO KPIs sind Leistungskennzahlen, die den Erfolg deiner SEO-Bemühungen messen und in deinem KPI SEO Marketing eine zentrale Rolle spielen. Sie geben dir Aufschluss darüber, wie gut deine Website in den Suchmaschinenergebnissen performt, wie viele Besucher:innen du anziehst und wie effektiv du diese in Kund:innen umwandelst.

Die Bedeutung dieser KPIs kann man nicht unterschätzen. Wenn du deine SEO-Optimierung nicht kontinuierlich analysierst, arbeitest du quasi im Dunkeln. SEO Kennzahlen helfen dir dabei, Licht ins Dunkel zu bringen, damit du fundierte Entscheidungen treffen kannst. Du kannst die SEO-Analyse für deine Website verbessern, erkennen, welche Inhalte funktionieren, und herausfinden, wo Verbesserungsbedarf besteht.

Der Einfluss von SEO KPIs auf das Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing (auch Search Engine Marketing, SEM) umfasst sowohl bezahlte Anzeigen als auch organische Suchergebnisse. Während SEM die Sichtbarkeit deiner Website durch bezahlte Maßnahmen erhöht, dreht sich bei SEO alles um die Verbesserung der organischen Platzierungen. KPIs helfen dir dabei, genau zu messen, wie sich deine SEO-Anstrengungen auf das Gesamtergebnis deines Suchmaschinenmarketings auswirken.

Was sind die wichtigsten SEO KPIs?

Jetzt fragst du dich vielleicht: Welche SEO KPIs sollte ich im Auge behalten? Gute Frage! Es gibt zahlreiche SEO-Kennzahlen, die dir wertvolle Einblicke bieten können, um dein KPI SEO Marketing auf das nächste Level zu bringen. Hier sind die wichtigsten Kennzahlen, die du für eine erfolgreiche SEO-Optimierung kennen solltest.

Organischer Traffic

Organischer Traffic ist der Goldstandard unter den SEO Kennzahlen. Er zeigt dir, wie viele Besucher:innen deine Website über unbezahlte Suchergebnisse gefunden haben. Wenn dein organischer Traffic steigt, bedeutet das, dass deine SEO-Strategie funktioniert. Und wenn nicht? Dann ist es Zeit, deine SEO-Maßnahmen zu überprüfen und anzupassen.

💡 Warum ist das wichtig?

Organischer Traffic zeigt dir, ob deine Inhalte von Suchmaschinen als relevant angesehen werden. Wenn deine Seite regelmäßig organischen Traffic generiert, bedeutet das, dass sie in den Suchergebnissen gut positioniert ist und Nutzer:innen sie als wertvoll empfinden.

🔥 Wie kannst du den organischen Traffic messen?

Um den organischen Traffic deiner Website zu messen, kannst du verschiedene Tools nutzen. Google Analytics zeigt dir den Traffic aus unbezahlten Suchergebnissen, die Google Search Console bietet dir die gleichen Informationen, gefiltert in Klicks, Impressionen und Positionen einzelner Keywords. Mit SEMrush und Ahrefs trackst du den gesamten organischen Traffic deiner Website und kannst zusätzlich Trends analysieren. Filtere bei den Tools nach “organisch” und vergleiche Zeiträume, um Anstiege oder Rückgänge zu erkennen.

Ranking-Positionen

Die Position deiner Website in den Suchergebnissen ist ein weiterer entscheidender SEO KPI. Wer möchte nicht unter den ersten drei Treffern bei Google landen? Die Analyse deiner Ranking-Positionen gibt dir eine klare Vorstellung davon, wie gut deine Seite für bestimmte Keywords optimiert ist.

💡 Warum ist das wichtig?

Je höher deine Seite rankt, desto mehr Traffic erhältst du. Studien zeigen, dass die ersten drei Ergebnisse bei Google über 60 % aller Klicks erhalten. Deine Ranking-Positionen sind also ein direkter Indikator für den Erfolg deiner SEO-Strategie.

🔥 Wie kannst du Ranking-Positionen messen?

Deine Ranking-Positionen kannst du ebenfalls mit der Google Search Console messen und dir die “Leistung” einzelner Keywords anzeigen lassen. SEMrush, Ahrefs und Sistrix bieten dir detaillierte Keyword-Rankings und Entwicklungen. Ranktracker ist speziell für die Überwachung von Keyword-Rankings gedacht. Um deine Ranking-Positionen zu messen, trägst du deine Keywords einfach in eines der Tracking-Tools ein und überwachst die Entwicklung der Platzierungen im besten Fall regelmäßig.

Klickrate (Click-Through-Rate, CTR)

Die Klickrate (CTR) misst den Prozentsatz der Nutzer:innen, die nach der Anzeige deiner Seite in den Suchergebnissen tatsächlich darauf klicken. Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass dein Titel und deine Meta-Beschreibung ansprechend sind und den Nutzer:innen genau das bieten, wonach sie suchen.

💡 Warum ist das wichtig?

Auch wenn du auf den vorderen Plätzen rankst, bringt dir das nichts, wenn niemand auf deine Seite klickt. Eine niedrige CTR kann ein Zeichen dafür sein, dass deine Snippets (Titel und Meta-Beschreibungen) nicht ansprechend genug sind und du hier optimieren solltest.

🔥 Wie kannst du Klickrates messen?

Wenn du deine Klickrates messen möchtest, bist du erneut bei der Google Search Console an der richtigen Adresse. Unter “Leistung” findest du die CTRs für einzelne Seiten und Keywords. Du kannst CTR-Daten auswerten und Seiten identifizieren, deren CTR unterschiedlich ist. Anschließend empfiehlt es sich Title-Tags und Meta-Beschreibungen zu optimieren, um sie ansprechender zu gestalten und deine Klickrates im besten Fall zu erhöhen.

Weitere SEO KPIs, die du nicht übersehen solltest

Neben den klassischen SEO KPIs gibt es noch einige weitere SEO-Kennzahlen, die du im KPI SEO Marketing nicht übersehen solltest.

Absprungrate (Bounce Rate)

Die Absprungrate gibt an, wie viele Nutzer:innen deine Seite sofort wieder verlassen, ohne weiter zu interagieren. Eine hohe Absprungrate kann ein Zeichen dafür sein, dass die Besucher:innen nicht das finden, was sie suchen, oder dass die Nutzer:innenerfahrung (UX) deiner Seite verbesserungswürdig ist.

💡 Warum ist das wichtig?

Wenn deine Seite eine hohe Absprungrate hat, verlieren deine Besucher:innen schnell das Interesse. Das bedeutet nicht nur weniger Conversions, sondern kann auch negative Auswirkungen auf dein Suchmaschinen-Ranking haben.

🔥 Wie kannst du die Absprungrate messen?

Die Absprungrate deiner Nutzer:innen kannst du gut mit Google Analytics messen. Über die Reiter “Verhalten → Website-Content → Alle Seiten” findest du die Absprungrate für jede einzelne deiner Seiten. Seiten mit hoher Absprungrate solltest du logischerweise optimieren.

Verweildauer

Die Verweildauer misst, wie lange Besucher:innen auf deiner Website bleiben. Eine lange Verweildauer deutet darauf hin, dass deine Inhalte ansprechend und informativ sind. Sie ist ein wichtiger Indikator für die Qualität deiner Inhalte. 

💡 Warum ist das wichtig? 

Eine längere Verweildauer verbessert nicht nur die Nutzer:innenerfahrung, sondern kann sich auch positiv auf deine Rankings auswirken. Google erkennt, wenn Nutzer:innen lange auf einer Seite verweilen und interpretiert dies als Zeichen für qualitativ hochwertigen Content.

🔥 Wie kannst du die Verweildauer messen?

Auch hier bist du bei Google Analytics bereits gut aufgehoben. Unter “Verhalten → Website-Content → Alle Seiten” kannst du die durchschnittliche Sitzungsdauer einzelner Seiten einsehen. Im besten Fall identifizierst du auch hier die Seiten mit einer niedrigen Verweildauer, um zu sehen, welche Seiten einer Optimierung bedürfen.

Seiten pro Sitzung

Dieser SEO KPI misst, wie viele Seiten ein:e Nutzer:in während eines Besuchs auf deiner Website anschaut. Je mehr Seiten er:sie besucht, desto besser. Das zeigt, dass die Nutzer:innen sich für deine Inhalte interessieren und weiterführende Informationen suchen.

💡 Warum ist das wichtig?

Eine hohe Anzahl von Seiten pro Sitzung zeigt, dass deine interne Verlinkung gut funktioniert und du relevante Inhalte anbietest, die die Nutzer:innen tiefer in deine Website eintauchen lassen.

🔥 Wie misst du, wie viele Seiten ein:e Nutzer:in pro Sitzung aufruft?

Wer hätte es gedacht: Auch in diesem Fall ist Google Analytics ein hervorragender Ansprechpartner. Dieses Mal musst du über die Reiter “Zielgruppen → Übersicht” gehen, um zu sehen, wie viele Seiten ein:e Nutzer:in durchschnittlich pro Sitzung aufruft. Wenn du möchtest, dass die Nutzer:innen mehrere Seiten aufrufen, kannst du weitere interne Verlinkungen setzen, um sie tiefer in deine Website eintauchen zu lassen.

Conversion Rate

Die Conversion Rate ist eine der SEO Kennzahlen, die oft vergessen wird, wenn es um SEO geht, aber sie ist von entscheidender Bedeutung. Sie misst den Prozentsatz der Besucher:innen, die eine gewünschte Aktion ausführen, wie zum Beispiel einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen.

💡 Warum ist das wichtig? 

SEO bringt dir Traffic, aber was nützt es, wenn dieser Traffic nicht konvertiert? Eine niedrige Conversion Rate kann darauf hinweisen, dass dein SEO zwar Traffic bringt, aber deine Seite nicht genug Anreize bietet, um Besucher:innen in Kund:innen zu verwandeln.

🔥 Wie misst du die Conversion Rate?

Du kannst mit Google Analytics unter “Conversions → Ziele” klare Ziele formulieren und den Anteil der Nutzer:innen beobachten, die diese Ziele erreichen. 

📌 Fazit: Nutze die richtigen SEO KPIs als Schlüssel zum SEO-Erfolg!

SEO KPIs sind das Herzstück jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Sie geben dir die nötigen Informationen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und deine SEO-Optimierung kontinuierlich zu verbessern. Ohne die richtige SEO-Analyse deiner Website tappst du im Dunkeln – mit den richtigen KPIs hingegen steuerst du gezielt auf Erfolgskurs. 

Verfolge deine wichtigsten SEO-Kennzahlen, optimiere kontinuierlich und du wirst feststellen, wie deine Website in den Suchmaschinen-Rankings aufsteigt. Denn am Ende des Tages ist es die sorgfältige SEO-Optimierung, die den Unterschied macht.